近日，一年一度的618购物狂欢节盛大开幕，同时也引爆了各大行业的直播热潮。面对“万物皆可直播”的新形势，直播卖房也成为了地产行业的营销“新爆款”。今日，房企直播大战，哪家房企将C位出圈?
卖房也能转化为直播带货形式吗?
线上卖房推动了地产行业的革新升级，后疫情时代，线上卖房需要探寻更具娱乐性和更强互动性更强的创新玩法。打破地产与电商的行业壁垒，应用“直播”这一当下如日中天的营销潮流，直播卖房成为一种可能性无限大的解法。
毕竟，如今的电商平台【618】营销概念已十分成熟，房企直播卖房，既免去了自我营销概念的市场教育，还能借势电商直播的话题度与关注度，通过直播的形式推出品牌级的全国营销事件，在房企流量大战中抢占先机。
直播能带动房子这样的“大件商品”吗?
如今，“直播”+“卖房”的线上营销趋势已明，将房子这一大件商品，转变为高品牌价值、高参与度和高曝光度的直播“新入局者”，能否成功，关键在于找到“卖房”和“直播”的最佳结合点与最大引爆点。
用直播重塑线上卖房吸引力、带动流量，还需用有创意的内容、有后劲的营销、更优惠的价格，加上优质的房源、成熟的线上售楼平台，方能真正通过直播抓取更大的流量，并有效引导消费决策，促成客户的购房意向与行为。
渠道联动带来超大能量，“破圈”营销开启云卖房新局面
据了解，「全民618·合意购房节」是合景泰富通过直播品牌出圈的“壮举”，也是合景泰富打造全国性营销事件的自我破壁。
全民618之前，通过近半月的多渠道营销传播战役，打通私域流量、精准社群、自媒体圈以及大众媒体的影响力，实现了目标人群的精准触达以及活动热度的全面引爆。
618当天，合景泰富将在乐居/苏宁易购两大平台上线房源进行直播售卖。苏宁易购是国内领先的智慧零售服务商，乐居则是中国领先的房地产家居互联网平台，合景泰富充分利用这两大平台的高人气与直播卖房工具，打破“直播卖房”四面墙，将形式创新进行到底，探寻更多娱乐性和互动性更强的直播玩法与营销玩法。
“破圈”行动一：城市接力，举办合景ACE主播PK赛
发动全体合景营销人，参与全民直播pk。一方面发掘有潜力有才华的合景主播，进行直播引流。一方面通过城市接力的主播PK赛，延长6.18至630整个合意购房节的热度，创造更有效的产品去化以及更大的商业价值。
“破圈”行动二：100万现金寻找“合意好房推荐官”
总经理直播首次带货结束后，持续炒作“百万寻找合意生活推荐官”活动，通过高额佣金吸引，与超级噱头，持续性制造话题度与影响力，促进各项目房源去化。
概而论之，“品牌曝光”+“事件营销”的直播时代正在全面到来。为破解“直播卖房”千篇一律模式下的审美疲劳，必须找到更多创新点支撑。可以看到「全民618·合意购房节」的直播模式，立足于房企线上营销圈前沿，打破地产、直播、网红等边界，提供足够多的活动看点，极有可能成为行业用创新直播带动“营销升级、加速去化”是最佳解法之一。
综合来看，疫情之后，随着直播带货销售模式的成熟，直播已逐步成为房地产企业的营销狂欢盛宴。今日618，合景泰富集团将引爆这场狂欢的最高潮，预计在这个初夏，以“全国盛惠”掀起一场新的变革。合意购房节，将创造怎样的佳绩，又将为业界带来怎样的冲击?不妨拭目以待!
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