想要不被淘汰,就得跟上时代。随着95后、00后逐渐成为消费市场的主力军,品牌也开始“逆龄而上”,纷纷发力朝年轻化方向发展。从鲜肉代言、社交造梗到跨界吸睛,金主爸爸们的每一个新尝试,都在摸索年轻人的口味,力求和年轻一代走得更近。成为占据年轻心智、引领风尚的潮流ICON,是许多品牌趋之若鹜的梦想,但真正能在这个频道上玩出花来的毕竟是少数。
也有一些品牌另辟思路,干脆与年轻人玩起了共创,用年轻人的新想法来打动他们的同龄人。比如新国货中的代表品牌膜法世家,就选择了与大广节学院奖合作,以秋季赛命题企业的身份,邀请来自校园的创意萌新一起头脑风暴“搞事情”。
与学院奖再携手,与年轻人共结创意同盟
经过疫情的洗礼,老师同学们终于又回到了校园,学院奖的竞赛场也逐渐恢复了往日的活跃气氛,创意星球再次向年轻的创意人吹响了秋季赛的集结号。从上一年度开始,膜法世家作为命题企业走上学院奖的舞台,从大学生们天马行空、别出心裁的想法中收获了不少灵感,许多来自年轻人的一手想法、优秀的策划与设计思路也被落实到企业的营销实践当中,由获奖选手设计包装的“大学生艺术节定制版面膜”就在去年的双11和年货节火爆开售。透过学院奖的赛事平台,膜法世家也接触到校园中的“青年意见领袖”,透过这些种子人群实现了品牌信息的曝光与扩散。
会玩的品牌和脑洞大开的学子,碰撞出的不仅是主流套路之外的营销传播新玩法,还有对年轻社群新的趋势洞察,以及透过年轻视角发现的市场新机遇。而今年膜法世家再携手学院奖,也将许多新的想法与同学们分享。2020年,膜法世家踏入了品牌成立的第13年,专业实力的积累也愈显深厚,不仅拥有专研面膜的创新研发中心,同时还与名校科研机构达成战略合作,展开联合研发,“先驱专家”和“国民面膜”形象广为人知。品牌在产品升级上不断发力,加入了更多新科技手段,来满足消费者对面膜护理进阶的需求,膜法新品拥有了更高的护肤效能和更好的使用体验。今天的膜法世家,在做好面膜这件小事上更加专注,年轻肌肤信赖的伙伴展现出了越来越专业的一面。
疫情过后的美妆市场,消费需求也朝着年轻化、专业化的趋势加速发展,用户也在呼唤着更有效、更安全的产品进入市场。购买决策之前先做足产品功课,搜索品牌口碑,成为美妆爱好者的普遍操作;如何响应用户的主动性,为她们设计功效更匹配的产品,如何让她们了解国货好面膜的品质标准、享受更好的购买和使用体验,如何倡导通过科学的护肤让大家少走弯路、理性避雷……这些都是品牌着意考虑的议题。膜法世家希望与同学们在创作中共同探讨,将护肤的专业实力与年轻创意的前瞻性结合起来,为追求品质感和性价比的年轻族群提供更为专业便捷的变美方案。而对于尚未踏入社会的莘莘学子而言,参与到膜法世家的品牌共创中来,既是获得创作实践、施展个性才华的良机,也是不同领域间的专业思维交互碰撞的窗口,如何在与面膜有关的创意上发掘前所未见的可能,值得大家群策群力,洞见市场中新的价值洼地。
从命题到巡讲,解锁学院奖新的打开方式
年轻的朋友们来相会,今年大家碰面的方式尤为不同寻常,许多往年线下的活动环节都搬到了线上,算是一场难得的“云端比稿”了。在品牌命题发布的阶段,包括膜法世家在内的企业都以品牌策略单的形式发布了命题需求,并透过学院奖官方微信公众号等多个渠道进行公布,电子版和纸质版的策略单也下发到全国各地的参赛师生手中。其中膜法世家共征集6大类作品,邀请同学们参与平面广告、包装设计、影视广告作品、短视频、营销策划案及IP形象设计的创意选拔。参赛选手需要结合品牌专业、科研、天然、年轻、活力的品牌调性,突出命题产品的特色,通过有趣、好玩的创意形式,将膜法世家年轻的品牌形象传递给消费者,提升品牌在年轻群体中的影响力。为了让大家更好地理解品牌的命题思路和需求方向,膜法世家还以“创意星课堂”之名,录制了专属的命题解析视频,详细阐述企业文化、品牌定位、命题目的、命题解析、优秀案例等多项内容,帮助选手进一步做好审题。
在巡讲阶段,由于疫情导致校园宣讲环节被取消,巡讲搬到线上改成了视频直播,学院奖罕见地突破了场地和人数的限制,开启实名制“云课堂”,解锁了更多有趣的直播互动玩法,也让命题企业得以与五湖四海的参赛学子实现面对面的交流,信息传达更丰富、更准确。宣讲直播中,膜法世家的登场备受瞩目:品牌不仅获得了专属的产品展露时段,用以介绍命题产品的特色和价值,多样化的互动亦令直播气氛不断升温:壕送产品礼包、随机抽送明星周边,各种惊喜福利停不下来,点燃了同学们分享和晒单的热情。品牌讲师“云亮相”,在线为选手答疑解惑,引来评论区的互动弹幕持续刷屏,还收到了无数来自同学们的“小红花”。与膜法相遇的时刻,不仅是创意新人梦想的起跑线,也是拥抱创作乐趣、分享专业热忱的狂欢派对。
全力以赴的专业精神,因热爱而愈发年轻
膜法世家走过13年的发展历程,与许多同类品牌相比,始终保持着青春活力的姿态,也不断迎来年轻的顾客“转粉”,究竟是什么力量让它如此年轻?正是出于对专研面膜的热忱,对专业精神的敬畏,对用户满意的追求,膜法世家执着于品质与创新,坚持将科学的护肤理念和优质的面膜产品带给更多爱美的人。对于膜法人来说,一款高科技含量、高性价比的面膜,是护肤智慧的结晶,是匠心酝酿的作品,是国货原创精神的传承,更是对国人肌肤健康美丽的责任。对市场的独立思考与敏锐洞察,让膜法世家在“始于年轻,赋予年轻”的道路上探索得更远,也让品牌始终和年轻需求站在一起,不断把握和创造进入商业蓝海的战略机遇。从品类先驱到行业专家,膜法世家以自身的成长见证了一个市场的崛起壮大,也见证着消费新势力开启的新时代到来。通过学院奖,膜法世家将品牌传播与年轻创意跨界融合,勾勒品牌年轻化的全新图景,也为品牌注入了更多年轻内涵。这场头脑的欢乐风暴,膜法世家和小伙伴们将会为我们呈现哪些的新鲜点子呢?让我们拭目以待。
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