2020年是线上售楼的“井喷”之年，特殊时期更成为了“云卖房”的催化剂。进入后疫情时代，当“线上”褪下疫情期间临危受命的“卖房”角色之后，如何保持线上售楼长久的吸引力并创造出更大的商业价值，是各大房企都在探索的问题。而红透半边天的直播带货，自然而然成为了房企线上营销的关键战场!
今天，一年一度的618购物狂欢节盛大开幕，同时也引爆了各大行业的直播热潮。面对“万物皆可直播”的新形势，直播卖房也成为了地产行业的营销“新爆款”。今日，房企直播大战，哪家房企将C位出圈?
直播卖房如日中天，拆解房企直播卖房的小心思
01卖房也能转化为直播带货形式吗?
线上卖房推动了地产行业的革新升级，后疫情时代，线上卖房需要探寻更具娱乐性和更强互动性更强的创新玩法。打破地产与电商的行业壁垒，应用“直播”这一当下如日中天的营销潮流，直播卖房成为一种可能性无限大的解法。
毕竟，如今的电商平台【618】营销概念已十分成熟，房企直播卖房，既免去了自我营销概念的市场教育，还能借势电商直播的话题度与关注度，通过直播的形式推出品牌级的全国营销事件，在房企流量大战中抢占先机。
02直播能带动房子这样的“大件商品”吗?
如今，“直播”+“卖房”的线上营销趋势已明，将房子这一大件商品，转变为高品牌价值、高参与度和高曝光度的直播“新入局者”，能否成功，关键在于找到“卖房”和“直播”的最佳结合点与最大引爆点。
用直播重塑线上卖房吸引力、带动流量，还需用有创意的内容、有后劲的营销、更优惠的价格，加上优质的房源、成熟的线上售楼平台，方能真正通过直播抓取更大的流量，并有效引导消费决策，促成客户的购房意向与行为。
618-630 合意购房节，合景泰富这波“直播卖房”玩很大
618大战一触即发，各大房企纷纷官宣布局直播卖房。在合景泰富集团成立25周年之际，「全民618•合意购房节」重磅上线，成为当下各大房企官宣的直播卖房活动中，人气最高、最引人期待的地产IP盛事之一。这场初夏全国盛惠，为什么能在618大战“C位”出圈，接下来，我们将对「合意购房节」的秘密进行拆解。
01首先是营销创意，打造直播卖房盛宴
合意购房节由一场房地产行业最具人气、最高专业、最有趣味、最强优惠的直播卖房盛宴拉开帷幕。6月18日20:00，合景泰富在乐居/苏宁易购的直播间将重磅上线。通过高人气、高关注与强互动的直播，拉近合景泰富与客户的“连接感”，第一时间向客户进行产品展示、新楼推售、福利优惠介绍，借用这一新的引流与营销渠道，满足年轻一代购房者对产品、沟通、性价比等多样需求。
02足够诚意，史上最强的优惠力度
房企线上酣战，直播卖房越来越热，但只有内容优质、足够诚意的直播，才能让观看直播的人真正“种草”。6月18日合景泰富在乐居/苏宁易购上线的直播间，将为全国购房者提供史上最强的优惠力度。今年的618绝对玩的大，知道的都不舍得错过。
l 5套超值房源秒杀，低至6.18折;
l 6.18元抢购10000元全国通用现金购房券;
l 全国618套特价房源钜惠;
l 100万现金全国寻找合意好房推荐官;
l 直播在线瓜分万元现金红包雨;
03豪华明星嘉宾阵容，总经理C位出道
合景泰富集团总经理张民将在直播中亲自上阵，为客户推荐合景好房，多维度、全方位地介绍合景泰富集团匠筑作品，并通过实时的线上互动，与购房者分享购房心法，干货满满，有料又有聊!
除了合景泰富集团营销总经理的挂帅上阵，合意购房节直播首秀更邀约名人大咖作客直播间，首席合意好房推荐官——功夫财经/财经郎眼联合创始人兼CEO王牧笛先生重磅坐镇，为直播再添人气与热度。
04“合景云选家2.0版本”，这样的颜值谁不爱
在合景泰富618合意购房节来临之际，为了给购房者更好的使用体验，合景泰富的线上购房平台“合景云选家”进行了全面升级，正式上线“合景云选家2.0版本”，新版本颜值爆表，功能升级，有效的将通过直播引流过来“看热闹”的观众转换为固定流量，用高颜值征服客群粉丝。
l 首页全新UI设计，风格时尚而温馨;
l 品牌馆新增品牌宣传视频，多维塑造品牌形象;
l 品牌馆品牌介绍页面视觉升级，更契合品牌调性;
05渠道联动带来超大能量，成就“破圈”级营销
「全民618·合意购房节」，这是合景泰富通过直播品牌出圈的“壮举”，也是合景泰富打造全国性营销事件的自我破壁。
全民618之前，通过近半月的多渠道营销传播战役，打通私域流量、精准社群、自媒体圈以及大众媒体的影响力，实现了目标人群的精准触达以及活动热度的全面引爆。
618当天，合景泰富将在乐居/苏宁易购两大平台上线房源进行直播售卖。苏宁易购是国内领先的智慧零售服务商，乐居则是中国领先的房地产家居互联网平台，合景泰富充分利用这两大平台的高人气与直播卖房工具。
通过总经理直播卖房，引爆合景泰富IP影响力，快速打出声量。不仅帮助合景泰富突破自身品牌壁垒，站上话题舞台的中央，也让更多的人关注合景泰富，最终实现用户增量并赢得品牌好感度。今夜合景泰富在乐居/苏宁易购的线上直播，必将是合景泰富集团品牌活动与带货直播的双丰收。
花样直播、营销玩法，这个初夏注定是属于合景泰富的
全民618，将引爆“合意购房节”的第一个高潮。但这场最潮的营销事件，绝不是一场直播的狂欢。合景泰富打破“直播卖房”四面墙，将形式创新进行到底，探寻更多娱乐性和互动性更强的直播玩法与营销玩法。
01城市接力，举办合景ACE主播PK赛
发动全体合景营销人，参与全民直播pk。一方面发掘有潜力有才华的合景主播，进行直播引流。一方面通过城市接力的主播PK赛，延长6.18至630整个合意购房节的热度，创造更有效的产品去化以及更大的商业价值。
02100万现金寻找“合意好房推荐官”
总经理直播首次带货结束后，持续炒作“百万寻找合意生活推荐官”活动，通过高额佣金吸引，与超级噱头，持续性制造话题度与影响力，促进各项目房源去化。
概而论之，“品牌曝光”+“事件营销”的直播时代正在全面到来。为破解“直播卖房”千篇一律模式下的审美疲劳，必须找到更多创新点支撑。可以看到「全民618·合意购房节」的直播模式，立足于房企线上营销圈前沿，打破地产、直播、网红等边界，提供足够多的活动看点，极有可能成为行业用创新直播带动“营销升级、加速去化”是最佳解法之一。
综合来看，疫情之后，随着直播带货销售模式的成熟，直播已逐步成为房地产企业的营销狂欢盛宴。今日618，合景泰富集团将引爆这场狂欢的最高潮，预计在这个初夏，以“全国盛惠”掀起一场新的变革。合意购房节，将创造怎样的佳绩，又将为业界带来怎样的冲击?不妨拭目以待!
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