国际“双奥”品牌 ，中国石化长城润滑油如何站台国家品牌形象？

6月23日,国际奥林匹克日。距离2022年北京冬奥会,正式迈进了600天关口,进入筹备冲击阶段,尽管时至今日,国际疫情的蔓延依旧是一个不小的挑战,但可喜的是,各项工作并未因此而滞后。

国家速滑馆、高山滑雪中心、雪车雪橇中心、冬运中心综合训练馆等52个冬奥会场馆和配套设施项目的建设如火如荼,北京冬奥会带来的价值和意义也日益放大,更是吸引着越来越多中国企业的关注。目前,北京冬奥会赞助企业总数已达到26家,开发了15大类1900余款特许产品。这当中,就有润滑油行业唯一的“双奥”企业——中国石化长城润滑油。

赢“双奥“殊荣展现世界级润滑实力

冬奥会作为传统顶级国际赛事,在世界范围拥有广泛影响力,吸引着全球数十亿人的目光。这里不仅为全世界最优秀运动员提供竞技的舞台,也为企业提供了向世界展示的平台,包括长城润滑油在内的国际企业,正用自己的实际行动,力求在品牌效应提升和冬奥保驾护航上实现双胜利。

60年前,从临危受命服务于中国航天开始,经过一个甲子的砥砺前行,在国家顶层战略服务中长城润滑油实现了与国际先进水平同步的技术实力,用强有力的产品为航天、飞机、核电、高铁等高端装备领域提供润滑服务。在民用领域,长城润滑油积极响应“一带一路”倡议,与徐工、三一重工、振华重工、福田汽车等中资企业建立海外战略合作,还与奔驰、西门子等国际企业在强强联合,品牌的整体实力与国际化程度大幅提升。

正是凭着这样的格局与精神,成就了长城润滑油世界级的润滑实力,获得了国际奥委会充分认可。最终,长城润滑油跻身成为2008年北京奥运会正式用油。

赛事期间,长城润滑油不仅负责为37个奥运场馆的建设和运行提供全面润滑服务,还积极加强环保油品研发,为地铁线路提供可生物降解油脂,共同创建北京的碧草蓝天。与此同时,长城润滑油积极发挥品牌号召力,先后发起“畅行2008”、“2008我和北京有个约会”等公益活动,借力全球性体育赛事实现个性化推广,成为其品牌国际化策略组合的重要环节。

如今,随着“大健康”产业的蓬勃发展,中国国家战略开始向基层、个体不断推进,体育运动和体魄健康的形象进一步深入人心,越来越多的国际性企业也将牵手体育赛事作为自己树立品牌形象,输出企业文化的有益尝试。

而参与其中的长城润滑油,透过奥运的背书,获得商业影响力与品牌知名度的全面升级。因此,从国际奥委会对申办城市与合作企业有着严格的遴选流程来看,长城润滑油获此殊荣,正是品牌形象优秀、具有卓越体育精神典范的具体表现。

共鸣奥林匹克精神接力营销落地体育情怀

现代“奥林匹克之父”皮埃尔·德·顾拜旦在阐释奥运精神时曾表示,奥运会最重要的不是胜利,而是参与;正如在生活中最重要的事情不是成功,而是奋斗;但最本质的事情并不是征服,而是奋力拼搏。

如果说,古希腊人举办“古奥运会”是以和平竞技的方式来最大限度的规避战争,那么这样的初衷和赛事,则无疑是巴尔干半岛各城邦之间最好的“润滑油”,是东道主热爱和平,向宾客赠予橄榄枝与奶酪的象征。

因此,某种意义上说,中国石化长城润滑油“减少摩擦”的产品属性,与奥林匹克精神保持着高度的共鸣。事实上,早在世纪之初,长城润滑油就背靠世界级润滑实力,发起了一场延续至今的体育营销接力,透过积极参与国际顶级赛事,诠释中国品牌形象,企业的体育情怀。

早在2004年,长城润滑油就曾见证了F1赛事进入中国的开始,此后的CTCC中国房车锦标赛、环塔拉力赛、丝绸之路国际拉力赛等国际级赛车比赛中,都能看到长城润滑油的身影,而长城润滑油世界级润滑技术,不仅经受住了赛事的考验,也获得了国际社会的广泛认可。

丰富的赛事合作经验,让长城润滑油一次次走上国际舞台,让更多的国内外用户感知到了长城润滑油的品牌力量。而包括国际奥委等诸多国际重磅体育组织的合作背书,更让长城润滑油进一步确立了“国内领先,世界知名”的品牌形象。

如今,北京2022年冬奥会已经步入600天倒计时。作为全球顶级的体育赛事,奥运会不仅是展现国家形象、振奋民族精神的重要契机,也是中国品牌提升全球影响力、展现品牌形象的重要平台。2008年北京奥运会,我们用实力证明了中国具备承办国际顶尖赛事的能力,这背后离不开全民的参与,更离不开众多优秀品牌的大力支持。中国石化长城润滑油作为行业唯一的“双奥”品牌,秉承着丰富的赛事合作经验和天生的“运动基因”,在即将到来的2022年北京冬奥会上又会为我们带来哪些惊喜?值得期待!